户外广告需要互联网思维
时间：2018-04-24 09:55 作者：admin
LED显示屏近几年户外广告正走上互联网化的道路已经是个不争的事实了。想将户外广告与互联网成功结合需要依靠互联网思维。
面对互联网的浪潮，大部分传统企业仍然束手无策，但同时多少也意识到战略转型的必要性。百度创始人兼CEO 李彦宏就说过“无论哪个产业，用互联网思维重新审视，就会发现非常多的机遇和空间。从这个意义上讲，每一产业都处于变革的风口。”
有人认为自己在做社会化营销、电子商务，或是在互联网行业工作，自然就拥有了互联网思维。这种定义是不正确的，因为它们并不能涵盖互联网思维的全部。虽然外表看起来是互联网企业，但思维本质上还处于传统。真正的互联网思维应该是，在互联网、移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的情况下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。
有人认为自己在做社会化营销、电子商务，或是在互联网行业工作，自然就拥有了互联网思维。这种定义是不正确的，因为它们并不能涵盖互联网思维的全部。虽然外表看起来是互联网企业，但思维本质上还处于传统。真正的互联网思维应该是，在互联网、移动互联网、大数据、云计算等科技不断发展的情况下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。
户外广告需要互联网思维。假如某个品牌要投放户外广告，以前会先根据投放的媒体，按照既定的流程制定出一整套的投放策略，再投放到媒体上，来进行自我推广宣传。这是一个概率事件，如果成功了，广告就可以发挥它的作用；如果失败了，就会是竹篮子打水一场空，这其中的风险是很大的。但是现在不同，在互联网时代，由于信息的丰富，信息的流动性大大加快，品牌可以根据大数据分析出目标群体的喜好、需求，科学地制定出符合目标群体胃口的宣传策略；并且根据这些人经常出入的场所，来选择合适的媒体，投放的时间也可以根据他们来这些地方的时间段、频率决定，这样就做到了广告的精准投放。
当然，广告的互动是少不了的。在互联网时代，用户参与活动可以直接将自己的喜好与需求及时反馈给广告主，从而有助于产品的优化，以及下一步宣传策略的制定；而且广告互动还可以增强用户的参与感，从而使用户对品牌产生认同感，近而成为其“粉丝”。而“粉丝”的力量是无穷的，不光极大限度地提高了品牌的知名度，甚至推动品牌的发展。比如2014年，极致传媒与亚马逊在推出kindle paperwhite千书随行campaign时，曾经在上海地铁站设置了一则户外广告，并且利用互联网媒体和手机媒体与读者进行互动，让读者用挑选自己最喜爱的书单的方式参与到其中，使广告以病毒式的传播方式传播开来。
总而言之，在互联网时代，应用互联网思维进行户外广告宣传，应该以消费者为主题，根据大数据来制定广告宣传策略，并与消费者实现良好的沟通，让广告宣传与对消费者的经营融为一体。这对于传统用品牌和企业借助广告推广来引导消费者的方式来说，是一个极大的颠覆，也是以后户外广告宣传必须努力的方向。
